A palavra premium não mais diz respeito apenas a preços. Ela é a promessa de uma qualidade e experiência excepcionais, alimentando uma preferência crescente por produtos únicos e de valor agregado

No mundo todo, os consumidores buscam cada vez mais o gostinho da boa vida, com mais e mais marcas sofisticando seus produtos. E embora a chamada “premiumisation” não seja nenhuma novidade, ela agora está sendo abraçada por um público maior que vai além daqueles que são ricos.

Hoje, a ‘premiumisation’ está diminuindo a distância entre o mercado de luxo e o mercado de massa, para dar a todos os consumidores o acesso e produtos únicos e inovadores que prometem mais. Na verdade, segundo o relatório de 2016 da Nielsen sobre a ‘premiumisation’, o mercado  premium está superando as vendas totais de categorias em muitos mercados. Mas o que está motivando esse crescimento?

Muitos fatores influenciam isso, do maior poder aquisitivo e maiores gastos da classe média, à disponibilidade de marcas novas e inovadoras que conseguem se adaptar rapidamente às demandas do consumidor. Mas sustentando essa tendência está o fato de que premium diz respeito a mais do que apenas o preço. É a percepção de mais saúde, qualidade e experiência, com produtos que fazem o consumidor se sentir bem.

Para os fabricantes de alimentos e bebidas, os benefícios da ‘premiumisation’ são claros. Os consumidores estão agora dispostos a pagar mais por produtos de valor agregado com benefícios reais. Mas eles precisam atender uma necessidade, entregar o que prometem e oferecer algo único.

54% dos consumidores definem os produtos premium pela sua qualidade superior

52% dos consumidores afirmam que se sentem bem comprando produtos premium

42% dos consumidores estão dispostos a pagar um ágio por produtos orgânicos ou com ingredientes naturais

Fonte: Nielsen, Global Premiumization Report, 2016

A SIG está ajudando os fabricantes a tirar partido da ascensão da tendência de ‘premiumisation’, com seu novo segmento voltado para soluções: Inovação & Diferenciação de Produtos. Ao oferecer soluções de produtos e embalagens únicas, estamos permitindo às marcas desenvolverem mais produtos com a aparência, o sabor e a sensação premium, que realmente se destaquem nas prateleiras dos supermercados.

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